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推動殘疾人藝術衍生品產業化發展的思考

2020年07月20日 來源:《中國殘疾人》2020年第7期

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多年來,眾幫公益積極推動殘疾人藝術衍生品產業,取得了一定的成績。

文_牛志華

近年來,文化創意產業正逐步發展成為潛力巨大的新興經濟門類,由此衍生出的文創產品也快速進入市場,吸引越來越多的人投身到文創產品的設計開發中。而開發殘疾人文創藝術衍生產品,不單是對殘疾人藝術創作的一種延伸,同時也是實現我國殘疾人更高質量和更充分就業的重要途徑。

藝術衍生品產業化發展的市場潛力

藝術衍生品是指對藝術作品進行開發后衍生而來的藝術與商品的結合體,具備一定的藝術附加值,常見的如以美術、書法作品衍生出復制品和實用品。

我們知道,真正的藝術創作是不可重復的。優秀的藝術作品往往是公眾喜歡的焦點,把更多優秀的藝術作品以不同的方式融入到人們生活中,既滿足人們不斷提高的審美需求,又提高了藝術作品的傳播效果,這是藝術衍生品的價值。生活中,隨處可以看到藝術與商品的有機結合,許多藝術作品成為商品的重要設計元素,這不僅促進了優秀藝術作品的傳播,也為藝術創作者尋找到一個知識產權銷售的渠道。比如,至今無法統計出莫奈的《日出印象》和齊白石筆下的蝦、徐悲鴻筆下的馬有多少衍生品進入大眾的生活。因此,藝術衍生品的市場潛力是巨大的,關鍵看我們能不能把握好藝術衍生品的研發特性,開發出適應市場需求、消費者喜聞樂見的商品,能不能暢通營銷渠道,讓消費者關注并購買這些藝術衍生品。而這,取決于藝術衍生品開發者的藝術鑒別力和轉化衍生品的研發力、市場運營力的綜合能力。

殘疾人在藝術創造中往往體現出異乎尋常的創造力,他們在繪畫、書法、工藝美術、藝術設計、攝影等視覺造型領域中不乏高水準、內涵豐富的優秀作品。然而,目前我國殘疾人文創藝術產業化卻幾乎還是空白,還不能形成一定的市場消費規模。

推進殘疾人藝術衍生品產業化發展的價值

藝術衍生品脫胎于藝術作品,區別在于它在滿足對功能性商品需求的同時,滿足了人們對于藝術欣賞的需求。殘疾人藝術衍生品就是將殘疾人藝術創作成果落實在某種具體物品上,如絲綢、雨傘、茶具或者箱包等產品。這需要一個完成的過程,包含對藝術作品進行遴選、研發、設計、生產、銷售等環節。批量生產殘疾人藝術衍生品,是文創藝術作品產業化發展的一個基礎環節。根據實踐經驗,要遴選出優秀的藝術作品,并與更多優質的生產企業牽手,才能將一幅殘疾人的作品開發生產出有商品價值的“殘疾人藝術衍生品”。

以上海浦東新區眾幫公益服務中心(以下簡稱為“眾幫公益”) 為例,中心自成立以來,一直以“商業+公益”的創新模式探索中國殘疾人文創產業化道路。并與各類企業合作,以“互聯網+聯盟”的方式,建立多元化銷售渠道,逐步打造集“培訓、設計、研發、制造、包裝”為一體的眾幫公益殘疾人文創就業示范中心,通過借力“電商平臺”以及多元化的銷售渠道,把組織生產的殘疾人藝術衍生產品推向市場。最終形成“眾幫公益”“生產基地”和“電商平臺”三方分工合作的一條完整的產業鏈。

同時,“眾幫公益”通過創意讓原本只是具備了功能性的商品變成一種媒介載體,引導社會以消費的方式走近了解殘疾人文創,以殘疾人的創作成果體現出的勵志精神引導公眾參與消費。在殘疾人藝術衍生商品營銷過程中,倡導“以購代捐、以買代幫”的文化助殘、消費助殘理念,使殘疾人藝術家能從中得到報酬,通過殘疾人藝術衍生品的市場流通來鼓勵宣傳殘疾人參與文化藝術的信心和能力,提高殘疾人自主創業增收的能力。

應該說,我國殘疾人藝術是擁有極高價值的,只是這種價值很少被社會大眾發現。另外,從殘健融合發展角度,殘疾人文創產品被社會普遍接受還需要一個過程。因此,應該及時探索、總結殘疾人文創藝術發展創新經驗,挖掘我國殘疾人文創藝術的潛質,聚合殘疾人文創產品,促進和發展殘疾人文創產業化。如何將這些成果轉化成有市場前景的商品,這是一個關乎支持鼓勵殘疾人藝術創作的助力工程,也是推動實現殘疾人自主創業就業的一條好的途徑。

打造殘疾人藝術衍生品品牌的必要性

做好殘疾人藝術衍生品產業化發展,有必要建立并逐步形成獨立的品牌,培植孵化一批已經成熟的優秀殘疾人文創企業參與市場運營。以“眾幫公益”為例,目前創立了“眾”字商標,這是一個專屬于中國殘疾人文創藝術衍生品的品牌。“眾幫公益”統一開展殘疾人文創商品的標識、宣傳和營銷,逐步形成中國殘疾人文創藝術衍生品的獨立品牌,參與社會各類品牌競爭,為殘疾人的文化藝術發展為全社會所認可,為中國的殘疾人文化藝術拓展更高更多的衍生價值。

目前,上海“眾幫公益”為殘疾人文化藝術作品成果轉化衍生品品類已達60種之多。殘疾人藝術衍生品產業化發展是一個創新思想,而實踐更是一個艱難的過程。這個過程中需要相關部門給予更多的支持,以推動殘疾人藝術衍生品產業良性融入市場。這樣才能在中國的藝術產業化道路上,為有藝術才華的殘疾人提供就業、創業機會,鼓勵更多的殘疾人藝術家和殘疾人文創建設的先行者,更好地幫助殘疾人實現文化水平提升和有尊嚴的工作生活。

對殘疾人文創藝術衍生品產業發展的建議

目前,隨著我國人民生活水平的不斷提升,殘疾人書畫藝術的價值也在不斷提升。因此,發展我國殘疾人文創藝術衍生品產業,是實現我國殘疾人文化事業更高質量發展的重要途徑。根據“眾幫公益”多年來開拓殘疾人文化衍生品市場的經驗,創新公益助殘方式、促進殘疾人文創藝術衍生品產業化,很有必要。一是能夠挖掘我國殘疾人文化藝術的潛質,發展殘疾人文創產業,以文創藝術衍生品作為載體傳播正能量,并展示殘疾人才華;二是聚合殘疾人文創藝術產品,促進殘疾人文創藝術衍生品產業化。

具體建議有以下幾點:一是加大殘疾人優秀作品遴選、培訓和宣傳力度,并對經遴選的書畫藝術品進行再開發設計與制造;二是大力發展更多的殘疾人文化創意就業基地,“以點帶面”帶動殘疾人通過文化就業、創業;三是遴選優秀殘疾人企業的文創衍生品品牌,為中國的殘疾人文化藝術拓展更高更多的衍生商業價值;四是殘疾人文創商品營銷倡導“以購代捐、以買代幫、消費助殘、文化助殘”的助殘理念,提升殘疾人的尊嚴與自信;五是在各級政府與殘聯的幫扶下,建立共融共建的商業與公益相結合的營銷模式,逐步穩定銷售市場,更好地發展殘疾人文化藝術,從而幫助殘疾人更廣泛就業。

(作者系上海浦東新區眾幫公益服務中心理事長)

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